的工作原理可以帮助品牌与客户建立更牢

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实时显示信任、愤怒、欲望和厌恶等情绪迹象 眼动追踪，帮助我们了解人类如何处理视觉刺激并改善网站上的用户体验 生物识别技术，通过观察血压、皮肤反应、呼吸、心率和汗腺输出来测量身体对刺激的反应。 然而，神经营销学并不寻求取代传统的市场研究，而是对其进行补充。 正如杜利解释的那样，“有些人认为神经营销意味着调查、焦点小组等传统市场研究的终结。神经营销研究增强而不是取代其他方法。最高的预测能力通常来自于多种技术的结合。” 神经营销指标可以帮助我们揭示所陈述的答案或预期反应背后到底发生了什么。了解这一

点有助于营销人员更好地了解产品设计、品牌、广告和客户体验。 好处？这不仅可以为品牌带来更多利润，还可以为客户带来更好的整体体验。 神经营销学的神话与现实 那么神经营销学的真相是什么呢？这完全是废话，还 电话号码清单 是品牌的灵丹妙药？来自预算较少的小型组织的营销人员是否可以使用它？这甚至是道德的吗？ 让我们看看一些关于它的流行神话，并用一些冷酷、确凿的证据和行业思想领袖的见解来澄清事实。 1. 神经营销让人们做他们不想做的事情 随着最近人们对假新闻和网络存在的回声室效应的关注，许多人相信我们所消费的东西对我们具有巨大的力量，而神经营销人员的存在就是为了利用这种力量，以牺牲我们的利益为代价，为他们的客户谋取利益。 事实上，了解人脑



固的联系。营销人员有巨大的机会来改善其消息传递和客户体验的影响，为买家和品牌提供真正的价值。 对于如何使用科学，存在一些合理的担忧，但该领域的先驱史蒂夫·根科（Steve Genco）解释说，批评者没有看到全貌打开一个新窗口。 “神经营销实际上不会让我们买东西或做事，无论这些东西对我们有没有好处。 问问任何一个营销人员——如果这么简单，每个人都会这样做。”—— 史蒂夫·根科 “事实上，”Genco 继续说道，“神经营销学所依赖的脑科学并不是某一方的武器。随着这门科学不断提高我们对人们为何进行自毁行为的理解，它所揭示的知