对照组的缺点

sohanuzzaman566

由于缺乏代表性，研究成果并不总是能够向更广泛的受众传播。控制组是一定比例的客户端，并不每次都反映所有用户的特征。如果选择更多男性进行测试，那么他们的行为数据可能与女性受众无关。

控制组相对于所有用户的比例通常较小。因为公司不会为了研究而拿收入冒险，分配20%以上的客户给它。该数字可能不具有统计显着性，并且结果将不准确。

公司将无法考虑影响控制组决策的所有外部因素。例如，一个品牌 最新群发短信 发出了测试邮件，并与对照组进行了测试。假设就转化次数而言，结果很弱。也就是说，广告活动是无效的。但如果你知道当时有竞争对手以大幅折扣进行封闭式销售，那么这个结论就可以受到质疑。

如何与对照组进行研究
首先，定义你的目标：你想通过对照组测试什么假设以及你想得到什么答案。接下来你需要：

确定 研究的受众群体 。某些功能可能会变得对用户来说很常见。例如，过去六个月内购买了 N 笔商品的客户。重要的是，对照组要反映广告信息的接收者——人口统计和其他特征相似。否则，研究结果就不可靠。
选择所需的用户数量，这会影响结果的显着性。这里的规则是：目标受众规模越大，用于研究的用户就越少。相反，数量越少则需要更多的人来采样。例如，对于 12,000 名客户，对照组可能为 5%，但对于 2000 名客户，值得选择 10-20%。如果研究发现该公司表现良好，则在后续测试中对照组将会更小。当相反的情况发生时（广告无效），样本中的用户数量应该随着每次后续测试而增加。
设定研究期限。您可以进行一次简短的一对一活动，但为期数月的较长活动并考虑到外部因素将激发更多提高效率的想法。
在广告活动的背景下制作一份时事通讯，并提供深思熟虑的内容。可以测试一个营销活动和一组操作。然后您将能够评估整个策略的有效性。选择满足您业务需求的选项。
研究完成后分析结果。例如，15% 的对照组购买了产品，30% 的人收到有关促销的简讯后也购买了产品。这意味着该活动取得了成效。然而，如果两组的百分比几乎相同，则广告策略很可能不够有效。要评估结果的重要性，请使用A/B 测试计算器之一。
调整活动和策略以提高绩效。在这个阶段，你可能会意识到你需要放弃一些没有回报的渠道。
恢复
对照组是一种测试营销活动的方法，其中一定数量的用户被排除在品牌的全部或部分传播渠道之外。这对于评估广告活动在实现业务成果、节省预算和时间、测试假设和识别市场变化方面的重要性非常重要。

控制组有以下类型：全局（客户仅收到交易消息）和本地（保留一些营销邮件）。需要进行此类研究来进行 A/B 测试，以了解活动中不进行任何更改的影响。

对照组的选择取决于广告受众的规模：样本中的人数越少，需要进行的测试就越多。向该受众投放广告并分析结果。之后，营销人员得出有关策略有效性的结论并进行调整。