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標題: 本地商家又该如何搞好直播 [打印本頁]

作者: sesamira99 時間: 2024-5-9 15:11
標題: 本地商家又该如何搞好直播
如果说商家自播时候，直播展示水平由其自身决定的话，那么本地商家、附近用户的精准度，以及到店核销/外卖购买的转化率，则与本地生活直播平台密切相关。其中，本地商家的供给数量和质量，决定了当用户产生需求后，能否从平台找到“对口”的商家买到相匹配的“团购券”；而附近用户推送得精准与否，直接影响到商家是否能够找到目标客群；前两项因素，再加上平台是否打造了完整的交易体系，包括配送履约基础设施建设，最终决定了用户到店核销/外卖购买的转化率。

基于以上，可以下结论：本地生活直播是一条完全不同于电商直欧洲手机号码列表播的赛道。二、？寻找增量、引流至线下，成为实体门店商家尝试直播、短视频的首要目的。“实体经营最大的痛点就是引流到店。”山东大型零售企业银座集团数字化经营中心副总监顾洪枝表示。那些从疫情中挺过来的企业，也越发意识到短视频和直播等数字化布局的重要性，不少品牌将市场、品牌以及短视频直播中心打通，甚至让直播团队接管市场和品牌工作。

例如，山东的零售企业银座集团，从去年开始，上到总部、下到门店甚至专柜都搞起了直播，其中门店每周至少直播两场，而且横跨美团和抖音。再比如知名健身品牌超级猩猩，在年开始做运动直播，彼时只是希望帮助疫情期间在家的朋友们一起运动起来，如今继续投入到直播之中，则将直播变为常规化的获客和销售渠道。不过本地生活直播的果实并非触手可得。像樊文花、超级猩猩这样的全国连锁品牌，毕竟是少数。整个中国的线下零售业绝大部分都是小店，不仅规模小，而且分布散、店内布局杂乱无章，内容能力较弱，不可避免地需要直播平台的助力和帮扶。

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